Meta annonce un abonnement sans publicité à Facebook et Instagram au Royaume-Uni
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Meta va offrir aux utilisateurs britanniques de Facebook et Instagram la possibilité de s’abonner pour supprimer les publicités personnalisées. Annoncée le 26 septembre suite aux recommandations de l'ICO, cette option permettra de continuer à utiliser gratuitement les plateformes avec publicité ou de payer pour une expérience sans publicité.
Meta a annoncé le 26 septembre que dans les prochaines semaines, les utilisateurs britanniques âgés de 18 ans et plus pourront choisir de s’abonner à Facebook et Instagram pour ne plus recevoir de publicité personnalisée. Les frais seront de 2,99 livres par mois pour l’accès web et de 3,99 livres par mois sur iOS et Android pour le premier compte Meta, le surcoût sur mobile étant lié aux commissions imposées par Apple et Google. Chaque compte supplémentaire enregistré dans le Meta Accounts Center sera facturé 2 livres sur le web et 3 livres sur mobile.
Pour les utilisateurs qui choisissent de ne pas payer, l’expérience restera inchangée : ils continueront à voir des publicités et pourront ajuster leurs préférences via les outils de contrôle publicitaire, notamment les paramètres de « Ad Preferences » et les informations sur l’activité des partenaires publicitaires. Meta souligne qu’aucune donnée personnelle n’est vendue aux annonceurs.
« Consent or pay », une mesure imposée par le régulateur
Meta explique que ce nouveau modèle, appelé « consent or pay », répond aux exigences du régulateur britannique, le Bureau du commissaire à l’information (ICO), qui demande que les utilisateurs aient un choix clair quant à l’utilisation de leurs données pour la publicité personnalisée.
L’entreprise assure que cette approche préserve l’accès gratuit aux plateformes tout en offrant la possibilité d’éviter la publicité grâce à un abonnement, modèle économique répandu et viable dans plusieurs secteurs, du jeu vidéo à la presse et à la musique.
Meta ajoute que la réglementation britannique, plus favorable à l’innovation et à la croissance, permet de donner aux utilisateurs un choix clair tout en maintenant les outils publicitaires comme moteur de productivité pour les entreprises locales. En 2024, les technologies publicitaires de Meta auraient généré 65 milliards de livres sterling d’activité économique au Royaume-Uni et soutenu plus de 357 000 emplois.
Selon l’entreprise, les publicités personnalisées restent le meilleur moyen de découvrir des produits et services pertinents et de permettre aux entreprises britanniques de toucher efficacement leurs clients potentiels. Chaque livre dépensée dans la publicité sur Meta générerait en moyenne 3,82 livres de revenus pour les entreprises locales.
